影视助力城市文化传播“出圈”!下一站会是哪?


1905电影网专稿 随着影视与城市的结合,诸多城市借助影视传播屡屡“出圈”。本期《今日影评》邀请文旅行业观察员刘照慧共同来聊一聊电影当中的城市名片。



今年的热播剧《繁花》——上海“魔都”,让大家回到了那个纸醉金迷的那种氛围感当中。




《你好,李焕英》——襄阳,也是贾玲的故乡。在襄阳的很多地方,都能够让人体会到《你好,李焕英》这部作品当中的一些温度。



《非诚勿扰》——三亚,也是很多的游客纷纷前去打卡的优选。



《满江红》——太原,《满江红》这部剧的悬疑风格移步换景,在比较狭小的空间中急速转换的剧情,让观众充满了悬疑感。


如此多的城市和电影很好地勾连在了一起,用城市本身的人文地理气质让这些城市显得别具一格。同时,影视作品在某种程度上也会成就城市文化气质的提炼,包括对于它的个性的挖掘,IP化的一些固化带来了观众对于这个城市的全新的认知,进行了相得益彰的互相成就。



比如说《繁花》,表现出来的是上个世纪八九十年代城市的繁华,充满了海派文化的细节,格外讲究腔调还有契约精神。




除了上海,另外一个直辖市重庆也是与影视作品共生共火的胜地。重庆地处西南巴蜀一待,坐落于群山之中,城市历史文化悠久,塑造出重庆人的性格比较顽强,也比较倔强,同时也有浪漫的一面。



例如《疯狂的石头》《从你的全世界路过》《火锅英雄》《少年的你》《沉默的真相》《坚如磐石》等影视作品均选择重庆,显然是找到了跟这个城市的性格像贴合的视角。




重庆除了山水展示出的悬疑色彩、浪漫气质,它因山水相错营造出来的高低错落的霓虹景观,通过一部部影视作品的高传播力,刷新着这座城市的名片,带来更多的游客能够关注到如此有特点的城市。



近些年,还有许多城市自主亮出了城市名片。



土豆——对应最近大火的哈尔滨。哈尔滨市民亲切地称呼南方的游客为“小土豆”“小金豆”。它的冰雪的魅力是这个城市最大的名片和特点。



跳水——这个是天津伯伯的跳水。跳水体现出这个城市的人们生活的松弛感和幽默感,还有对于生活的休闲的一种态度。



摇滚——石家庄。中国最早期的摇滚杂志其实诞生在石家庄,同时早期有几支乐队也比较出色,是一座摇滚之城。


塑造城市名片,需要城市本身的人文气质、历史积淀、在地文化的融合共生,形成带有自己发展的独特性格。这些个性通过影视传播一步一步地深入观众内心,成为人们假期出行的不二之选。



比如说像镇北堡影视城,早期由于《大话西游》的拍摄,让大家固化了对它的一些认知。影视城就延续了这样的风格,拍摄打造了文旅场景。如果说某一部电影在这里有机会爆火,那去抱着这个“大腿”也是很好的一个商业发展策略。



例如韩寒导演《后会无期》的拍摄地浙江舟山,是把海上影视的审片权放在了整个文旅局的范畴之下,意思是所有浙江省范围之内,拍摄跟海上题材有关的审片都要通过舟山政府。第一可以保证流量可以持续不断地吸引更多的海上影视的题材能够到这里来创作,第二就是和文旅之间的结合也要有机地挂钩。


每个城市都有自己的故事,影视工作者要想讲好这些地方故事,让城市与影视交相辉映,这里面能做的工作是非常多的。除了上述提到的地名,中国1866个区县还有很多很多地方不被大家所熟知,通过影视作品不仅可以为目的地进行品牌传播,还能够发展文旅的产业,带动社会的发展。



像之前暑期上映的《长安十二时辰》,带火了西安。2023年还有《长安三万里》再次加持,西安市除了通过自身气质积极同影视的深度合作,还将唐朝IP进一步挖掘,成为了互利共赢的极好案例。



诸多游客去西安、洛阳等古都打卡,会看那些伟大的诗人们当年在这里吟诗作赋带来的奇妙的浪漫的想象力和诗意迸发的美好的瞬间,创造出绝佳的文化体验。


不过,也存在一些城市它的流量IP火的时候很火,但可能真的就是昙花一现。如何去将流量变成长虹的留存是更加需要思考的策略。对此,文旅行业观察员刘照慧表示:“旅游的复购率十分重要,实际上就取决于它的吸引力,能不能持续延续下来。”



长沙当地很知名的文旅项目之一叫“超级文和友”,它把长沙的精粹小吃集中在一起。原本大家今天吃到小龙虾,明天还要吃臭豆腐,后天再去吃别的小吃,“超级文和友”将这些美食集中在一起,通过仿古建筑将长沙的烟火气、放松感聚合起来,通过游客大卡照片和视频的口口传播,带来了产业发展的长久动力。


此外,像厦门、青岛、大连、潮汕这种海边城市其实有很多电影拍摄于此。例如《盛夏未来》《四海》《涉过愤怒的海》等,有的选择海滨城市的浪漫,有的侧重海滨城市的视听奇观。一类是因为电影火了,大家关注到这个城市;有的是这个城市提前做了准备,主动地去拥抱电影和拥抱影视,带来了这个城市的有策划性的爆火。



电影的票房已经能达到每年五六百个亿的数据,文旅则动辄都是十万亿的规模。如果说我们把两个产业之间的一些壁垒打通,通过影视和城市之间的互相成就,带来的一定是非常巨大的产业的爆发空间。


文/小卜

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