今日影评|这个破纪录的春节档,都有哪些不一样?


1905电影网专稿 截至2月18日00:00,2024电影春节档正式收官,累计票房突破80亿元,刷新中国影史春节档票房纪录,观影人次1.63亿,也创造了同档期新纪录。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》分列春节档票房榜前三名。




今年春节档周期长达8天,被观众称为“史上最长的春节档”。除了周期更长外,今年春节档在影片内容以及行业生态等方面也呈现出很多特点。



2024春节档有何特点?


用6句话来总结2024电影春节档,行业生态变好,团结和谐向上,观影人次提高,电影票价下降,偷漏瞒报减少,版权意识增强。



首先第一句——市场生态变好,今年的春节档景象可谓欣欣向荣,影片上映后票房和口碑等整体数据都在不断攀升,同时影片各具特色,各自有各自的分众人群,能够满足绝大多数观众的观影需求。


走进影院更会发现,很多影院的贴片广告上都贴了很多其他春节档影片,片方和院线团结一致,营造出了一个红红火火的春节档期。



第二句是——观影人次提高,票价持续下降。2024年春节档电影总票房80.16亿元,观影人次1.63亿,均创下同档期的全新纪录。同时值得注意的是,今年电影票房新纪录是在电影票价下降的情况下创造的,今年春节档电影平均票价为49.44元,去年同期为52.3元,这一数据除了印证着观众观影热情的直线上升外,也侧面反映了行业生态的优化。


票价下降的原因有一主要部分来自于地方政府的消费券发放,以及售票平台和片方的惠民购票补贴,两者合力让春节档票房在观影人次增多、影票单价降低的条件下健康增长。



第三方面是——偷漏瞒报减少,版权意识增强。首先今年偷漏瞒报的现象较少,关于行业各种丑陋现象的曝光也有所降低,这是值得令全行业欣喜的。


另外一方面是盗摄现象问题,早在2019年的春节档影片《流浪地球》的高清盗摄版本流出后,中央领导就对盗摄行为作出了重要批示,随后国家版权局,国家电影局联合公安部和公信部四部门进行了为期较长的“打击盗版、保护影片”的工作。在2023年11月,最高人民法院发出了《关于版权保护支持电影行业发展的意见》。


在政府行动之外,很多观众在今年春节档期间都注意到了每一部影片放映前,都会有演员雷佳音主演的一个关于反对偷拍、盗录和屏摄的公益广告,让“盗摄违法”的口号更加深入人心。



与此同时,在社交媒体平台,歌手薛之谦出于对影片《飞驰人生2》的喜爱,分享了自己在观影过程中拍摄的若干电影画面,引发了公众对于盗摄、屏摄行为的热烈讨论。虽然他的屏摄行为不涉及违法,但是这一处在边界线上的屏摄行为,和大众的意识和行业的通识相违背,并不值得提倡。



这也提醒广大观众,在观影过程中以及观影后,无论对于电影是喜爱还是无感,都尽量不要拍摄银幕内容,更不要在各个平台发布传播。如果想要支持影片,为影片摇旗呐喊,可以借用官方发布的海报、预告视频、短视频等精彩物料。


8部春节档影片各放异彩


从整体角度分析完2024电影春节档后,今年春节档上映的8部影片从影片类型、宣传特色以及上映效果上来看也各具特色。



首先,今年春节档票房成绩前两名的影片《热辣滚烫》和《飞驰人生2》,分别由贾玲韩寒执导,两位其实都是非科班出身的导演,但是却屡次在春节档拿下了亮眼成绩。


这一现象非常提振行业信心,因为它昭示着,导演出身并不能决定作品的品质,作品本身质量上乘才是硬道理。


这两部影片能够成功的最主要原因,是与春节档调性的高度贴合,两部影片都不存在过高的观影门槛,影片内容直接轻松,能够让观众在影片中寻求到诸多共情。



比如说《热辣滚烫》,贯穿影片的口号“为了要赢一次”,它对于当下在卷生卷死中希望躺平的青年群体来讲,是非常打动人的。另外,贾玲作为一位喜剧演员,她憨厚可爱的形象深入人心,在影片中,她实现了《你好,李焕英》票房过30亿就“瘦成一道闪电”的承诺,让观众为之震撼和感动。



其次,除了非科班导演以外,张艺谋等科班导演也出手不凡,凭借《第二十条》在春节档收获了超高口碑。



影片《第二十条》通过一桩桩存在争议的社会案件,科普了正当防卫的法条知识,宣扬了捍卫正义的社会信仰,影片中屡次出现的“我们办的不是案件,而是他们的人生”也体现了习总书记在文艺工作座谈会上的讲话当中所指出的,“人民不是抽象的符号,而是一个一个具体的人。有血有肉、有情感、有爱恨、有梦想,也有内心的冲突和挣扎。”



另外,“熊出没”IP经过十年营销,已经成为跨越年龄层,深入中国老百姓内心的国民IP。在春节档,如果观众全家观影,大概率会选择《熊出没·逆转时空》,这种亲和力以及国民度,还有影片本身的推陈出新,让《熊出没·逆转时空》拿下春节档票房第三名。



其实今年春节档还存在一个观众讨论度极高的现象——春节档影片扎堆撤档,宣布“我已退出春节档”的影片共有四部,分别是宁浩导演的《红毯先生》韩延导演的《我们一起摇太阳》、两部动画电影《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》



深入分析影片撤档的原因,其实具有强烈的警示意义。春节档并不是一个成熟的专业化档期,春节档的很多观众都是日常观影低频次的观众,在观影口味上,他们更喜欢去看一些合家欢类型、观影门槛比较低的影片。



但《红毯先生》它表现的是对于娱乐圈行业的深邃思考,观影门槛及理解门槛都较高;《我们一起摇太阳》虽然制作精良,口碑炸裂,但是这一探讨疾病与生死的影片,没有考虑到观众在春节期间希望合家欢乐的心情,也难以在春节档收获高票房。



另外一方面也可以看到,这些影片进入市场和离开市场,都是市场主体本身的行为,这也是市场生态在变好,没有过多的非市场因素干扰的表现。


从市场机制来看,这对片方提出了更高的要求,影片本身的质量只是一个方面,在档期的选择上也一定要尊重观众,适应市场。


2024电影行业值得期待


虽然春节档期已经结束,但《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《第二十条》的长尾效应仍在持续,尤其是《第二十条》,排片占比一开始并不高,但是在口碑发酵下,上座率和排片率越来越高。



从这几年的表现来讲,春节档影片能够为全年票房贡献110亿元到120亿元,给整个一季度确定了基本盘,也能够为全年行业的发展定一个开门红的基调。



值得欣喜的是,今年春节档的收官成绩是80.16亿元,创下影史最高纪录,春节档影片仍在上映,这一数据也还在持续攀升。


这样一个好成绩,也体现了中央经济工作会议当中提出的,推动消费从疫后恢复转向持续扩大,优化消费环境的宗旨。



今年春节档共放映393万场电影,每天平均放映50万场,观众和影院经理都起得更早了。同时也能看到春节档的主创们奔走于全国各地,不辞辛劳地路演。他们向全社会的各个行业展现了中国电影人的努力和活力,也展现了中国电影的实力。



从未来展望上来讲,就像中央经济工作会议所指出的,要激发有潜能的消费,扩大有效益的投资,形成消费和投资相互促进的良性循环。有春节档开的这样一个好头,中国电影一定会吸引更多的投资,一路红火,创下更好的新成绩。


文/小卜

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